今日头条:2018上半年手机行业内容营销白皮书(附下载)

发布时间:2020-01-10

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今日头条发布2018手机行业内容营销白皮书。白皮书显示,今年上半年,华为是Ⅴ最受消费△者关注的手机品牌↙,和小米一起位列品牌关▐注度第一梯队,关注度〥达3亿以上,۩并与之后的品牌在关注度上拉开一定距离。苹果、OPP█O上半年关注度在※1.5-2亿之间,位列第二∽梯队Й。魅族、一○加、vi‖|vo上半年关注度︴❤在1-1.5亿之И间,位列第三梯队。三星、荣耀、魅蓝、锤子上半年关注度〧在1亿以下,位列第四梯队。

单机型方面,小米8是★上半年最受消费者关注┑的机型,资讯▋阅读量和用⿻户搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显示,Σ上半年共有31个关注︼︽︾度超过500万的手机⿱特性,主要集中于人工智能、屏з幕、解锁方╜式、配色等4个方面,其中以AI最为突出,小米ω是消费者眼中人工智能的代表品牌。︰

白皮书还显示,功能营销中夸张的营销话术,只⊙会拉爆消费者预期,给▧品牌招黑。

跨界营销方Э面,├华为和保时捷的合作最受关注У,上半年跨界营销的显著趋φ势是“小众化”、“线下化”。

此外╢,抖音内容营销中,小米效果最好、水平最高◈。利用企业♀I·。P和明星达人、分享●手机使用技巧、员工素人出镜是手机厂商抖音内容营销的显著“套路”。

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